【匹配模式】与【触发模式】的自我解读：

匹配模式：广告主设置的匹配模式

触发模式：实际触发的匹配模式（比如：短语匹配可以精确触发，也可以短语触发）

看下图更容易理解↓↓↓

数据报告→搜索词报告→细分：分触发模式

~眼前的精确不是短语~你说的短语也不是短语，让我们剥开外表，直抵灵魂深处

“灵魂提问一”：根据上图【匹配模式】与【触发模式】的对应关系完全没毛病，那么，如果账户【匹配模式】为精确匹配，【触发模式】为短语匹配，这属于正常情况吗？

“灵魂解答”：莫要轻下结论，需要进行账户自查，再来确定是否正常。有如下三个步骤：

① 如果你的账户处于oCPC第二阶段，那么，由于二阶会突破匹配，因此设置精确，以短语触发属于正常。

②如果你有修改过账户的匹配模式（请关注你的『历史操作记录』），比如：在近期修改过匹配模式，将短语修改为精确，此种情况也属于正常。

③    自查后，在均不属于①和②的情况下，请提交风铃进行问题上报排查。

“灵魂提问二”：从搜索词报告上看，触发模式为什么有多个？一个关键词会同时被多种模式触发？

“灵魂解答”：这里对触发模式进行罗列展示，每一次触发只有一种模式，但一个词可以被多次触发，而不是一个词同时触发多种模式。

让我们看图理解下，请按照下图蓝色指示线所对应的关系看，触发模式：短语匹配、人群智投、智能匹配-核心词分别对应一行展点消数据。

“灵魂提问三”：匹配模式设置智能匹配-核心词，触发短语匹配，那么搜索词中会显示核心词或核心词同义变体吗？

“灵魂解答”：由于实际触发是短语匹配，因此会遵守短语匹配的规则触发；即：

『短语匹配』：关键词及关键词同义变体插入、包含、前后倒序在搜索词中；

『智能核心』：核心词和核心词的同义变体包含在搜索词中，其他部分智能匹配

——所以如果手动圈定的核心词与关键词整体含义有偏差时，会出现搜索词中不包含核心词或核心词同义变体的情况

举个例子：关键词——｛新西兰自驾｝租车代办

l  智能核心触发：“新西兰自驾游路线”、“中国驾照能在新西兰自驾游嘛”

l  短语触发：“新西兰南岛自驾游异地还车”、“皇后镇租车推荐”

简而言之一句话——搜索词报告中，匹配模式和触发模式不同时，以触发模式为准！