【场景还原】

金主李总惆怅到：“我有时候搜索我的广告，时而展现时而不展现，每次展现的样式还不太一样…所以怎么看这么多创意组件的投放效果啊？”

PM梅梅：“看数据报告啊！一目了然！”

金主李总一脸鄙夷：“你们后台那么多数据，我都不知道该看哪，晕死了…….”

PM梅梅赶忙解释：“呼气…吐气…放轻松。接下来，我给您梳理梳理……”

【数据报告花式解读】

Point1.有啥？在哪？

首页组件数据：一站式投放平台→搜索推广→高级创意→首页组件数据

物料列表数据：一站式投放平台→搜索推广→高级创意→物料列表数据

高级创意报告：一站式投放平台→数据报告→高级创意报告

Point2.咋用？

首页组件数据：查看所有高级创意组件维度的整体展点消数据，分析不同创意组件整体投放效果

物料列表数据：查看所有高级创意物料维度的展点消数据，便于广告主分析对比不同创意下不同素材内容的投放效果，进而优化素材内容

高级创意报告：

查看所有高级创意组件以及对应绑定计划、单元的展点消数据，从而调整优化某个计划、单元下的高级创意

Point3.不要将三种数据各自加和、累计，横向对比！

由于广告展现会叠加多种创意样式，因此同一广告上出现的多个创意样式的展点消数据会双记，各自+1，但并非真实的消费数据，仅供广告主参考分析不同创意、不同样式、不同素材的投放效果。真实账户消费数据请以【数据报告-账户/计划/单元/关键词/搜索词】报告为准。

举例说明：

一次广告展现中出现了1张单图+1条子链，且网民对该广告的标题、描述、图片或子链任意区域进行1次点击，假设点击单价3元/次。那么基础创意、单图和子链的展点消数据都+1，但该条广告的真实展现和点击是1，不是3；真实消费是3元，而不是9元。

因此：三种数据报告作用不同，使用的场景不同，因此横向对比毫无意义。

啥？太多了，记不住？

【终极葵花宝典】

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金主李总：“斯阔以！原来都是我以前搞错了，这下清晰多了！”