百度搜索广告有着琳琅满目的展现样式和品类繁多的功能，你是否在日常投放中统统收入麾下，并能够游刃有余的使用他们？

不知道！不清楚！不明了！

没关系~

《搜索广告创意有问必答》系列小课堂应运而生

让你在简短篇幅间轻松理解，灵活掌握，在百度搜索广告的创意海洋，挥洒自如！

第一期我们”开业”大酬宾，一次奉上两个”爆款”问题的解决TIPS~

“闲言碎语”收一收，请进正题~走起！

金主爸爸李总找到百度PM梅梅

说：“我提交的搜索广告创意标题是「品牌公关认准***品牌,专业高效,服务优质」，但实际展现的是「***文化专注于公关传播」，怎么回事？”

PM梅梅“掐指一算”：这是『动态标题』在起作用。

金主爸爸李总疑惑道：什么是『动态标题』？他在哪？？怎么用？？？

PM梅梅：稍安勿躁~请听我细细讲来。

↓↓↓

【动态标题】

【如何识别是动态标题】

STEP1-看标题“长相”

（1）动态标题重组后变化比较大，比如创意文字完全变更——动态标题

（2）通配符替换一般只替换标题中某个片段，其他大部分内容和原创意一样，只有关键词部分有差异——不是动态标题

STEP2-看是不是关键词触发了通配符，替换了自提创意标题

[流程方法]

（1）检查搜索词报告：定位触发关键词→明确创意计划、单元

（2）检查通配符：查找定位问题创意→检查通配符位置→比照展现结果替换部分是否是通配符所在位置

（3）比照一致，是通配符的原因

STEP3-如果不是通配符导致的创意标题变更，检查动态标题开关状态

[流程方法]

（1）入口一：进入一站式投放平台→账户设置→智能创意→动态标题

（2）入口二：点击具体计划→设置→智能创意→动态标题

请注意！账户层级『动态标题』开关开启后，才能控制计划层级开关！

【敲黑板】

如果你发现你的搜索广告标题被修改了，不要着急，请按照PM梅梅的建议查询是否是动态标题在帮你优化投放~