hello，大家好 ~

今天邀请到来自多彩贵州，贵阳百度公司的小编要跟大家来聊一聊广告到达率！

话说，广告主营销的最终目的都是为了转化，

那么，今天为什么要聊到达率而不是转化率呢？

原因就是：

对于一个用户而言，

在TA成为你的忠实客户之前，往往会经历这几个阶段：

（用户消费决策路径）

想要好的转化并让用户忠诚于你，每个决策环节的深度运营是必不可少的。而到达率，是评估用户消费决策路径中第一个环节的重要指标。

所以，今天小编将通过对到达率的分析，定位影响用户“注意”及进入下一阶段“兴趣”的原因，并给出解决方案。

后续，小编也将以“用户消费决策路径”为基础，为大家逐层分析影响每个阶段用户关注点的因素。通过对每个环节重要数据指标的分析，了解用户行为，给出解决方案。

话不多说，开始今天的主题！

到达率是什么？

到达率指的是用户通过点击广告完全进入落地页的比率，即访问次数/点击量。

那么，在用户已经看到你的广告前提下，影响到达率的因素都有哪些呢？

一、点击量：有点击才会有到达。

如何吸引用户点击你的广告而不是别人的呢？

这就要看广告的创意内容是否匹配用户需求或足以引起TA的关注，产生点击冲动。所以，广告的创意是影响到达率的首要因素。

二、访问次数：点击后，有没有成功到达？

用户已点击广告，那么影响TA没有成功到达落地页的原因有哪些？

主要包含以下几点：

1.     网站页面加载速度慢，页面还未完全加载成功，用户就已经关闭离开了。

造成加载慢的主要原因有：

• 广告主网站服务器差；

• 网站图片过大；

• 网站代码不够优化；

• 所处网络环境差；

• 所使用的设备、浏览器等原因。

2.    落地页内容与广告创意所展示的内容不符，导致用户快速关闭页面。

3.    用户正常浏览时，发生误点误操作的情况。发现误点后，没等页面加载完直接关闭离开。

明确主要因素后，

广告主将如何操作才能有效提升到达率呢？

可能有人会说，

增加些服务器、把页面图片压缩下、优化优化代码、

好好准备下创意、落地页内容不就行了？

诶！这位同学说的真没错，可是做起来也真的不太容易！

毕竟这些都需要各种成本。

但方法总比问题多，而且操作便捷辣种！

它

就

是

基木鱼平台

除去用户自身原因（网络、设备、误点击），纵观以上这些到达率的主要影响因素，基木鱼平台通通能够帮你解决！

·网站页面加载慢？

使用基木鱼平台建站，落地页不再占用自家服务器，百度做你强大的后盾！

图片上传至基木鱼平台，将会进行自适应，不影响图片质量与用户体验！

无需代码开发，使用基木鱼平台免费建站，还能一键生成小程序！

·广告落地页内容与广告创意内容不符？

基木鱼平台，实现了落地页素材库与创意素材库打通。在未来，不仅可以实现广告创意与落地页的千人千面，还会让两者内容强关联，帮助用户快速定位想要的内容，助力你全面把握住每一个目标用户。

·拒绝空谈，我们用数据来说话！

我们对九大行业中，使用自建站和使用基木鱼平台建站客户的到达率做了对比分析。

使用基木鱼平台建站客户的广告到达率基本持平，均保持在90%左右，比自建站客户的到达率，都有不同程度的提升。 

（数据来源：百度统计）

针对广告创意内容，百度搜索推广高级创意将帮你吸引更多用户的关注。只需提交多个文本、图片、视频、子链等素材，系统即可根据不同用户需求，智能拼装广告创意，精准满足用户多样化需求。

通过对到达率的分析，我们找到了能够影响用户“注意”环节的关键点及解决方案。